Benetton: от конкурса моделей к глобальному сообществу

 

Бренд одежды  Benetton провел акцию под названием « It’s My Time» — онлайн-кастинг, в котором участницы могли соревноваться за право стать одной из двадцати моделей в каталоге весна—лето 2011.

Чтобы принять участие, нужно было создать аккаунт на странице конкурса и наполнить его фотоконтентом. Для начала было достаточно всего одной фотографии, однако чем больше контента создавал(а) конкурсант(ка), тем выше становились его шансы на победу. В конкурсе приняло участие более 65 тысяч людей со всего мира, активно создававших контент. За обновлениями можно было следить на  Facebook или  Twitter.

Профиль каждого из пользователей состоял из загруженных им фото. К нему можно было оставлять комментарии и голосовать, нажимая кнопку «Like». Кроме того, на страницы профиля добавлены кнопки для быстрой публикации ссылок на них в социальных сетях.

По окончании конкурса компания объявила, что все это — только начало, и отныне модели для локальных событий бренда, а также более глобальных инициатив будут отбираться из социальной сети, созданной в результате конкурса.

Если на протяжении конкурса от участников ожидали только фотографий, то недавно в блоге проекта был объявлен  поиск среди участников-блоггеров, которые станут постоянными корреспондентами веб-ресурса. Предполагается, что они будут писать о моде и культурных предпочтениях в разных уголках мира. Чтобы подать заявку, достаточно оставить в комментариях ссылку на свой личный блог.

http://mediarevolution.ru