«Спортмастер» дарит подарки

 

Сеть магазинов «Спортмастер» проводит интегрированную кампанию «Идеи спортивных подарков» с целью придать спорттоварам имидж новогоднего подарка (обычно они не воспринимаются потребителем таким образом). Главным героем кампании, разработанной дизайн-студией  FormFarm, стал синий кролик — символ будущего года по восточному календарю. Кампания включает телевизионную и наружную рекламу, а также стикеры в метро и специальное оформление магазинов. Интернету в ней также уделено очень значительное внимание: digital-подразделение «Группы Progression» разработало стратегию продвижения в интернете, включающую медиа-размещение (социальные сети, баннерная и контекстная реклама) и творческие решения.

В онлайне кампания поддерживается промо-страницей на сайте магазина, раздачей подарков в социальных сетях и флэш-игрой c призами для победителей.  Memory Gym — стандартный «тренажер памяти», с помощью которого нужно подбирать парные картинки. Недостатком реализации является необходимость регистрации на сайте «Спортмастера» до игры. Более удобная и распространенная практика — когда пользователю сначала дают поиграть, а затем предлагают регистрацию для сохранения набранных баллов и участия в дальнейшей борьбе за призы.

Новогодняя  промо-страница на сайте магазина представляет собой каталог товаров, рассортированных в соответсвии с категориями людей, которым, по мнению организаторов, их следует дарить. Начальникам предназначаются в основном беговые тренажеры, любимым — лыжное снаряжение, а коллегам — сумки, свитера, настольный хоккей и штанги. На странице каждого из товаров есть кнопки социальных сетей «В контакте», «Одноклассники» и Facebook, позволяющие разместить ссылку на товар на своей стене.

Отдельный розыгрыш или, скорее, раздача призов под названием «Идеи спортивных подарков» проводится в  сообществе бренда «В контакте». Условия более чем просты — как только на стене группы появляется картинка с «идеями подарков», нужно выбрать понравившуюся вещь и написать комментарий о том, что вам хотелось бы ее получить.

На  Twitter «Спортмастер» взял на себя роль Деда Мороза, неожиданно раздавая подарки людям, которые пишут — ни к кому конкретно не обращаясь — о том, что хотели бы получить в подарок какой-нибудь спортинвентарь. Подобная щедрость вознаграждается благодарственными твитами одаренных.

http://mediarevolution.ru