Ghirardelli: миллион моментов бренда

Шоколадный бренд Ghirardelli проводит в США кампанию, существенный акцент в которой сделан на онлайновой активности. На сайте Ghirardellimoments.com проходит конкурсная акция, цель которой - собрать миллион воспоминаний о наслаждении шоколадом. Посетителям сайта бренда предлагается выставить на конкурс короткий - не более 75 знаков - текст, где описывается момент, когда они наслаждались шоколадом Ghirardelli. Тексты появляются на двух больших рекламных табло в Нью-Йорке на Times Square, ну и конечно же их поток можно увидеть на сайте.

Идея с выносом онлайнового контента на офлайновые щиты и табло стара как интернет. Например, в Москве на Тверской были размещены большие постеры с пользователями программы Windows Live Messenger (кампания проведена IQ Marketing). В случае шоколада построена цепочка: истории с сайта попадают на табло, а затем трансляция с экранов, где возникают надписи, ведется на сайте.

Гран-при - поездка на двоих на одну из четырех знаменитых площадей мира (кампания обыгрывает созвучие: английское square - площадь и одновременно квадрат; Ghirardelli SQUARES - название продукта). Кроме того в конкурсе есть ряд «быстрых» призов: от подарочных корзинок с шоколадом до бесплатного снабжения в течение года. Победителей определит онлайн-голосование.

Кампания включает в себя рекламный тур по десяти крупнейшим городам США с раздачей миллиона плиток шоколада.

Используемые приемы не оригинальны. «Момент бренда» - хорошо известный ход, иногда название бренда удается закрепить даже в разговорной речи (ярчайший пример - Kodak moment). Миллион - удобное для рекламы число и его также уже использовали. Например, канадская телекомпания CBS в акции " Million Acts of Green", где публике предлагали рассказать о том, что они сделали для экологии.

http://mediarevolution.ru/advertiser/scripts/2373.html