KIA Motors проводит в рунете кампанию, посвященную спонсорству Чемпионата мира по футболу. Кроме информации о роли бренда в жизни футбола, пользователям предлагают ряд развлечений. Наиболее заметным из них является киберквест, где необходимо руководствуясь подсказками находить на различных сайтах рунета «верстовые столбы», приближающие конкурсанта к поездке в Южную Африку, на чемпионат. Это называется «собирать километры».

Чтобы принять участие в киберквесте, необходимо зарегистрироваться на сайте, а затем, зайдя в личный кабинет, посмотреть подсказку о месте поисков следующего «столба». Каждый найденный столб дает 100 километров из 10 тысяч, которые нужно набрать для поездки в Африку. Кроме того, чтобы выиграть поездку, нужно написать эссе на тему «KIA+футбол». Также километры можно обменивать на брендированные призы.

В нашем случае подсказкой было: «Сегодня ищи верстовой столб в автомобильном разделе сайта, который занимает второе место по версии рейтинга «Топ-15 самых популярных ресурсов рунета»». При помощи поисковой системы мы нашли такой рейтинг на сайте газеты «Коммерсантъ» и затем проследовали в автомобильный раздел сайта Mail.ru, где и был найден столб.

Далее необходимо создать скриншот столба и загрузить его на сайт. После того, как модератор проверит его, очки будут начислены.

Собрать километры можно не только в интернете, но и в реальной жизни. Для этого нужно найти в своем городе дилерский центр KIA Motors и пройти тест-драйв. Еще один способ получить километры - викторина с крайне неординарными вопросами вроде «Какова норма давления воздуха в шинах автомобиля KIA по отношению к давлению воздуха в стандартном футбольном мяче?».

Помимо стандартного скачиваемого контента сайта (обоев для десктопа и скринсейвера), стоит обратить внимание на брендированный виджет для рабочего стола с интерактивным расписанием чемпионата.