Компания HP провела на сайте Summitonthesummit.com интерактивную рекламную кампанию под названием "Summit on the Summit ", привлекающую внимание к пробеме доступности питьевой воды в жарких странах. В центре кампании группа музыкальных знаменитостей, восходившая на африканскую вершину Килиманджаро, вооружившись ноутбуками HP, с помощью которых они вели блоги и Twitter. Остроумной особенностью кампании было то, что сайт был высоким как гора - и контент публиковался на той «высоте» сайта, на которой он был создан на горе.

Создаваемый звездами сетевой контент отображался на сайте по высоте, на которой они находились на момент его создания. Высота главной страницы сайта составляла 16709709 пикселей, что должно равняться 19 340 футам - в тысячу раз меньше высоты покоряемой вершины. Чтобы «проследовать» вверх по сайту и увидеть созданный во время акции контент, нужно нажать ссылку "This way up" внизу страницы.

Также на сайте есть возможность сделать пожертвование от 2 долларов и больше. В итоге на сайте появится «шаг» - изображение человеческой стопы с написанным на ней именем жертвователя.

Кроме того, для кампании был создан самый длинный в мире баннер, также высотой в одну тысячную знаменитой горы, причем, передвигаясь вверх и вниз по баннеру, можно было просмотреть весь контент сайта. Как это работает, сейчас можно увидеть на сайте Myawardshows.com.

Кроме того у кампании есть канал на  YouTube. Кампания разработана агентством  Goodby Silverstein & Partners.

04.05.2010

http://www.mediarevolution.ru