Diageо воспевает тех, кто может делать несколько разных дел одновременно

Тема «Я могу все (ты можешь все)» встречается во многих кампаниях, включая невероятно успешное продвижение    Old Spice  с элементом самолюбования «Мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина» . Несмотря на активное использование, этот мотив остается неизменно актуальным (и, судя по всему, не потеряет своей остроты еще не одно десятилетие, а то и столетие). Он также стал основой для новой кампании британского подразделения  Diageo , герои которой демонстрируют чудеса ловкости и способность делать сразу несколько вещей одновременно. Продвижение под девизом «Yes you can» (Да, ты можешь) было разработано для линейки премикс-коктейлей Diageo агентством  Dare .

На сегодняшний день в портфолио компании насчитывается 15 вариантов готовых премиксов на основе ключевых алкогольных напитков Diageo  ( Smirnoff,  Gordon’ s, Captain  Morgan’ s  Spiced,  Bulleit,  J& B,  Pimm’ s,  Archers и  Bell’ s). Чтобы рассказать всем о том, насколько эти миксы удобны в употреблении (и как ими можно разнообразить скучные вечера), Diageo выпустил три 30-секундных ролика, в которых герои выполняют несколько, казалось бы, несовместимых, дел одновременно. К примеру, попивают коктейль с Gordon’s Gin и тоником, выпиливая ледяную скульптуру, «разбавляют» готовым миксом Captain Morgan Spiced и колы скрупулезный процесс сооружения модельного корабля, а также прямо из баночки пьют коктейль Smirnoff and Cola во время вязания теплой одежды для собачек. Помимо роликов для Интернета и радио Diageo также запустил конкурс  на Facebook-странице, победитель которого получит целый холодильных готовых коктейлей — они очень пригодятся ему на домашней вечеринке или помогут скрасить тихий вечер после рабочего дня.

Средства на новую кампанию были выделены из бюджета в £5,9 миллионов, назначенного Diageo GB на продвижение линейки готовых миксов в течение года. Решение потратить такую немалую сумму основано в первую очередь на том, что за последнее время эта категория на рынке пива, вина и спиртных напитков увеличилась в объеме в целом на 36%. Как отмечает ресурс  www.talkingretail.com, «Линейка готовых коктейлей напитков  Diageo представляет 53% номинальной стоимости этой категории. “Премиксовое” портфолио компании выросло на 70% с тех пор, как за последние 8 месяцев в нем появились пять новых вариантов  Smirnoff &  Diet  Cola, Archers &  Lemonade,  Bell’ s &  Ginger  Ale,  Smirnoff  Lime &  Cola  and  Gordon’ s &  Bitter Lemon».

« Категория готовых коктейлей может гордиться высокими результатами на текущий момент — наблюдается огромный общий рост в этом секторе, и Diageo сейчас нацелен на увеличение объемов продаж своей премиксовой линейки, чтобы быть на вершине в этой категории. Мы продолжаем уделять очень много внимания этой линии, стремясь к максимальным результатам — и с помощью нашей новой веселой и интересной кампании мы надеемся привлечь внимание широкого круга потребителей», — сказала  Элис Понти ( Alice  Ponti), менеджер по инновациям в категории премиксовых коктейлей в европейском подразделении Diageo.

popsop.ru