Напиток Powerade, производимый The Coca-Cola Company, позиционируется как напиток для спортсменов и является поставщиком Мирового кубка FIFA. Бренд создал интерактивное видео под названием " Never Ending Game". Это трехминутный (если не считать интерактивных вставок) фильм, где показаны люди, играющие в футбол в разных странах мира: от дворовых до профессиональных команд. Интерактивные вставки показывают, что происходит в уме и теле человека, испытывающего сильную физическую нагрузку. Фильм создан агентством Sapient Nitro. Ниже приведены основной видеоряд и два вставных ролика (в интерактивном режиме видео можно смотреть только на минисайте на YouTube).

Видео можно четко разделить на две части. Первая наглядно демонстрирует проблемы, возникающие при нарушении водно-соляного баланса, вторая - радость, которую приносит спорт при их отсутствии.

При этом Powerade четко ассоциируется с положительными эмоциями и приятными ощущениями - герои отхлебывают из бутылки с напитком только тогда, когда речь идет о приятном: эйфории, жажде движения, ощущении победы и значимости собственных действий. Когда вначале поясняются физиологические причины перегрева, усталости, жара в голове, скованности в мышцах и других проблем, напиток ни разу не появляется в кадре.

11.05.2010

http://www.mediarevolution.ru/