Clearasil нашел свою аудиторию «В контакте»

 

Агентство  Grape сделало социальную сеть «В контакте» платформой бренда Clearasil, поскольку там есть вся его целевая аудитория (молодежь в возрасте  14-24). У проекта есть адрес  clearasil.vkontakte.ru, но открыть его можно только будучи пользователем «В контакте» - он ведет в группу в этой соцсети.Текущая кампания Clearasil объединяла телевидение для охвата и интернет для знакомства с линейками продуктов, вовлечения и лояльности. Продажи в результате выросли за год на треть.

В сентябре 2009 во «В контакте» была создана группа под названием « Для тех, кто не боится меняться и точно знает, чего хочет», в которой публикуются новости о промоактивностях, советы специалистов, игры, дискуссии, видео и фотографии.

Немаловажной частью кампании является брендированное приложение « Аватарки» - визуальный редактор, позволяющий не только обрабатывать фото и создавать аватары, открытки, комиксы, но и вести фотодневник. В частности, благодаря приложению можно убирать на снимках прыщи, используя маркер в виде тюбика. Оно позволяет работать как с фотографиями, загруженными с компьютера пользователя или взятыми из его альбомов, так и получать изображение с веб-камеры.

Первая промоактивность, запущенная осенью 2009 года, была направлена на продвижение продуктовой линейки STAYCLEAR от Clearasil. Главная мысль, которую следовало донести до пользователя, - этим продуктом нужно пользоваться ежедневно. Для этого был запущен конкурс видеороликов, которые создавались при помощи брендированного приложения CLEARBOOTH. Пользователям предлагалось фотографировать себя ежедневно в течение месяца, и в конце концов, у них появлялась возможность сделать из полученных фото видеоролик, в котором наглядно были бы видны изменения. Победителем стал тот участник, который добился наиболее заметных перемен во внешности. В поддержку конкурса было создано эффектное вирусное видео на основе приложения CLEARBOOTH, героиня которого кардинально менялась, а заодно добивалась и успеха в любви.

С сентября 2009 по сентябрь 2010 пользователями было загружено более 13 тысяч фотографий и оставлено более 120 тысяч комментариев к ним. На «стене» группы оставлено более 16 тысяч пользовательских сообщений. При помощи брендированного приложения создано более миллиона аватаров, а количество участников группы и приложений превышает полмиллиона. Отмечено влияние кампании на продажи: с апреля 2009 по апрель 2010 они выросли на 30%.

mediarevolution.ru