Задача
66. ru входит в десятку самых посещаемых сайтов Урала. Новостной раздел портала обладает рядом уникальных преимуществ, а профессиональная команда журналистов объективно освещает широкий круг тем. Однако Новости 66. ru как авторитетный источник информации остаются недооценены. Цель рекламной кампании – привлечь внимание к качеству новостного контента сайта.
Решение
Разместить на рекламных щитах слоганы, основанные на игре слов. Каждый слоган совмещает актуальную тему новостной повестки и конкретное преимущество портала.
Как объехать Калину. Тест-драйвы.
Дорожная развязка у завода «Калина» известна в Екатеринбурге постоянными пробками, а «ЛАДА Калина» - тест-драйвом, который провел Владимир Путин.
Строить нельзя сносить. Объективные обзоры.
Незаконный снос памятников архитектуры для точечной застройки центра города не покидает информповестку Екатеринбурга в течение последних нескольких лет.
Ходили мы с Петей на этот митинг. Обсуждение горячих новостей.
Массовые митинги против фальсификации результатов выборов в Госдуму сформировали информповестку декабря 2011 года и стали самой обсуждаемой темой в обществе.
Якобы убрали снег. Круглосуточные сводки.
Екатеринбург регулярно стоит в пробках из-за неубранного ночью снега. Фамилия сити-менеджера Екатеринбурга, в чьем ведении находится уборка снега - Якоб.
Мы сняли губернатора. Яркие фоторепортажи.
За время работы губернатора Свердловской области Александра Мишарина в СМИ несколько раз появлялась информация о возможном снятии непопулярного в народе чиновника.
Мы сняли губернатора. Яркие фоторепортажи.
За время работы губернатора Свердловской области Александра Мишарина в СМИ несколько раз появлялась информация о возможном снятии непопулярного в народе чиновника.
Результат
Рекламная кампания получила широкое освещение в блогосфере и социальных сетях. Дополнительный пиар-эффект от бесплатных медиа можно оценить в 60 тыс. долл.. Рекламная кампания стала воплощением «социального дизайна» - креативного решения, которое совмещает в себе рекламу клиента и актуализацию остросоциальной проблемы. Рост посещаемости портала составил 129%.
Комментарии
Показать все комментарии